为加强学术交流，开拓师生视野，增强专业自信，资源管理系于11月24日晚八点通过腾讯会议的形式，邀请了华侨大学工商管理学院博士师生导师、华侨华人企业研究中心主任、教育部市场营销课程教学虚拟教研室主持人杨洪涛教授开展了主题为“疫情常态化下的营销创新——旅游创意营销视角”线上讲座，讲座由旅游管理专业教研室主任李国庆主持。校内及校外同行专家、旅游教研室全体教师及旅游管理专业全体同学参会，共计150余人。

杨洪涛教授首先梳理了营销变革的过程，市场营销从产品中心的营销到消费者需求为定位的营销，再到价值驱动营销，发展到了今天的共创导向的营销。其次理清了消费新趋势，总结了精致生活，Z时代，跨次元经济，普物时尚化，达V经济，轻量化生活，智能化陪伴等十大消费新趋势。最后，在消费新趋势的基础上提出了十项旅游创意营销导向，即瞄准新兴群体、做好内容营销创新、创意深挖、线上发力、打造文化大IP、跨界合作、价值提升、运用5G互联网技术、善用新媒体提升营销效率、商业模式创新。杨教授还引用了学生熟悉的螺狮粉月饼、三只松鼠、五菱宏光、羊了个羊等大量案例揭示了营销创新原理和理论。

讲座过程中，师生和杨教授进行了热烈的线上互动和讨论，气氛热烈，讲座效果良好。最后由李国庆主任进行总结，他表示杨教授的讲座深入浅出、循循善诱、理论和实践高度结合，引发了与会师生的共鸣和深入思考，他还向杨教授介绍了旅游管理专业刚刚启动的三项创意策划大赛，也诚挚地邀请杨教授明年继续为我们带来更加精彩生动的讲座。